SEO対策とロングテールキーワードに最適なネットショップとは?: SEOの基本的な対策方法と、キーワード設定との相性が最適なネットショップ・ECサイト

この記事ではSEO対策とロングテールキーワードに最適なネットショップと、SEOの基本的な対策方法と、キーワード設定との相性が最適なネットショップ・ECサイトを紹介します。

インターネットで何かをサーチしようとすると、GoogleやYahoo!といったサーチエンジン(検索エンジン)を利用するのが普通です。
これらのサーチエンジンは、各サイトから収集した様々な情報を分析して、どのサイトが検索条件に最も近いかを判断し、近い順に結果を並べて表示します。

このサーチエンジンにページのコンテンツ・内容を認識させて、想定される検索条件に対してページを検索結果の上位に表示させることは、インターネット上でビジネスをする上ではとても重要です。このための対策をSEO(Search Engine Optimization / 検索エンジン最適化)と言います。

このSEOとその対策方法に関して解説します。

SEOの概要

サーチエンジンで検索結果の上位に表示されるためには、以下のような多くの要素があります:

・サイトに向かう外部からのリンク(ソーシャルメディアや購入したリンク以外)の数
・サイトの閲覧数や人気度など他との関わりに基づくサイトの権威
・ドメイン名の存在年数
・検索されたキーワードに適したサイトの構造とコンテンツ

最初の3点は新しいサイトでは難しいことです。運営するサイトの信用を築くことや、他のサイトからリンクしてもらうことには時間がかかります。まずできるのは、長期的なコンテンツ戦略を考えることです。

つまり、運営するウェブサイト・ネットショップへの訪問者を増やすのにもっとも簡単にできることは、サーチエンジンが検索条件とサイトの内容および商品・サービスとの関連を認識できるように、コンテンツを最適化することです。この調整がまさにSEO(Search Engine Optimization/検索エンジン最適化)であり、その対策をすることがSEO対策と言われています。

SEO改善策

ウェブサイト・ネットショップをサーチエンジンに対して最適化するには以下の基本ステップがあります:

・ウェブサイトのテーマ、ネットショップの商品やブランドに関連するキーワードを見つけること。あなたの商品やブランドを消費者が見つけるために、どんな検索条件を使うだろうかを考える必要があります。

・それらのキーワードを、ページタイトルやブログ・商品説明、画像代替テキスト(Alt Text)や画像ファイル名といったコンテンツに加える。

・URLやファイル名が商品・サービスと合致していることを確認する。

・サーチエンジンがサイト内を探索して指標化できるよう、Google Search Consoleにサイトマップを登録する。

・特定の目的のキーワードが検索されたとき、検索結果で上位に出て、信用と人気を得ること。

・サイト内容や販売する商品・サービスに関連したコンテンツを掲載して、その内容が役立つ他のサイトからバックリンク(被リンク)を得ること。

まずは能動的に調整できる作業をして、特定の目的に合ったキーワードが検索されたときに、検索結果の上位に表示されるようになれば、徐々に信用と人気を得て、さらにサイトの内容が役立つと思った他のサイトから被リンクを得られるようになります。

キーワード

キーワードは、人々がサーチエンジンで検索する際に入力する言葉です。検索結果の上位にランクされるためには、消費者が使うであろうキーワードを推測し、それをコンテンツに加えておく必要があります。

あるキーワードがどれくらいの頻度で使われているかなどを、キーワード分析ツールで簡単に解析できます。これらを利用して、商品の特徴に合致していて、頻繁に使われているキーワードを選ぶ必要があります。ただし頻繁に使われるキーワードほど、検索に対して多く合致するため、ライバルも多く商品が検索結果の上位にランクされにくいという傾向があります。

キーワード分析ツールには、かなり専門的なSEMrushなどから、より簡単で初心者でも使用が容易なKWFinderなどがあります。

また、キーワードをいくつか組み合わせて、これを一つのキーワードとして扱う手法もあり、そのキーワードをまとめて絞り込んで検索してきた顧客に対して、サイトを検索結果の上位にランクさせる手法があります。このような複数の組み合わさったキーワードは「Long Tail Keyword(ロングテールキーワード)」と呼ばれています。

一つのキーワードの検索結果では大手企業(楽天やamazonなど)などによるサイトが上位に表示されがちで、その他のサイトは下位に埋もれてしまうので、3つ組み合わせたキーワードの検索に対して上位表示させることを目的とします。一般的に、絞り込み検索をする消費者は購入意欲が強く、この検索結果の上位にランクされれば購買に繋がりやすいという考えです。

ここで気を付けなくてはならないのは、消費者が検索に使うであろう言葉を組み合わせることです。商品と関係ないキーワードを入れて上位に表示されても、検索キーワードと関係のない内容が表示されれば、訪問者はすぐにサイトを閉じてしまいます。また、実際に誰もその検索キーワードで検索しなければ意味がありません。

キーワードの設置場所

ページタイトル内
ブログでもネットショップでも必ず作成される各ページのタイトル内に目的・用途に合ったキーワードを設置することがおすすめです。

ページコンテンツ内
作成された各ページ内のいたるところにも目的・用途に合ったキーワードを設置する必要がありますが、推奨されるのはまさにページ上部の読み始めの部分です。
また、ページ内のコンテンツを作成するとき、同じキーワードを配置することも重要です。サーチエンジンはページタイトルとコンテンツのキーワードを見比べて、ページの記載内容の信頼度を確認します。

検索ページタイトル内
検索ページタイトルとは検索結果として表示されるタイトルで、ウェブサイト・ネットショップのプラットフォームによっては、サイト内のページタイトルとは別に設定することができます。特にネットショップでは、商品ページなどでどうしてもサイト内のページタイトルをかっこよくシンプルにしたり、ブランディングの関係上、商品独特のオリジナルな名称にしないといけない場合が多いです。Shopify(ショッピファイ)などのSEO対策機能が完備されたネットショップ・ECサイトでは、サイト内で使うタイトルとは別に設定できます。サイト内タイトルとは違い、キーワードをタイトルの前の方に配置することでSEO対策ではより効果的になります。

メタディスクリプション
メタディスクリプションとは、検索結果の表示の際にページタイトルの下に表示されるページの概要を示す記述です。通常、この部分にページコンテンツの内容が表示されますが、先述したShopify(ショッピファイ)など、ウェブサイト・ネットショップのプラットフォームによっては、ページコンテンツとは別に、ページ毎にそのページ特有のキーワードを含む説明記述を簡潔に作成でき、その上部にキーワードを配置するとSEO対策ではより効果的になります。

画像代替テキスト(Altテキスト)
サーチエンジンはテキストだけを読み、画像を認識しません。画像に代替テキストが設定してあると、それをもとにサーチエンジンは画像の存在を認識します。ここへキーワードを配置するのも効果的です。
また、各ページに設置する各種画像のファイル名も、同様の効果がありますので、特定のキーワードを含むファイル名にするとより効果的です。

外部リンク

サーチエンジンはリンク数をチェックします。ウェブサイト・ネットショップ内のリンクや外部サイトへのリンクも大事ですが、外部サイトからのバックリンク(被リンク)が重要視されます。
ただ、SNSからのリンクを増やしても、サーチエンジンにはカウントされません。また、リンク販売サイトからのバックリンクもカウントされませんので、購入しても意味がありません。(なお、リンクを購入する行為をグーグルは規約違反と見なしています)
サイトやページの内容を評価してもらい、役立つと思っていただける他サイトからのバックリンクを増やす地道な努力が一番の早道です。

「ブログ・サイトの訪問者数が伸びない」や「ネットショップの売上が伸びない」などのお悩みがありましたら、ぜひこの記事を参考にして、キーワード設定に最適なウェブサイト・ネットショップのプラットフォームを使用して、SEO対策を行ってみてください。

最後まで読んでいただきありがとうございました。

 

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